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包裝信息版面的構成

發布時間:2021-01-26 點擊次數:2946 文章來源: 冠琳包裝盒有限公司

當消費者被包裝的實體結構或形狀、色彩所吸引,從貨架上拿到商品后,-般首先看到的是包裝的主要信息面,即包裝的正面,然后按照從左到右的閱讀習慣轉向右側面、背面,從而全面了解商品信息。

包裝

一、設計元素的主次分析

包裝能產生注目力的各種元素,這些元素可以分為基礎設計元素和二級設計元素。分清基礎設計元素和二級設計元素的主次地位,才能更好地確定各個元素在包裝版面上的位置分布。一般而言,基礎設計元素可以包括營銷商和管理機關要求包含的元素,或者通過對關鍵元素的評估來確定必備的元素,如品牌標志、品牌名稱、產品名稱、成分說明、凈重、營養信息、條形碼,以及到期日、危害、用法用量、指導說明等。二級設計元素包含所有輔助性的元素,例如產品描述語言或者通過圖形、照片、色彩等所進行的“故事講述”。各元素的尺寸大小、位置和相互關系均由基本布局和基本設計原則決定,而且包裝設計的總體戰略通常采用種體現層次感的體系,即視覺流程設計。成功的信息層次設計應該使信息便于瀏覽,按照視覺流程設計,讓消費者首先關注重要部分,然后再依邏輯順序觀賞其他部分。

二、主要信息版面

無論是由何種材料制成的盒子、瓶子、罐子、圓筒、管狀、袋狀還是其他包裝結構,總有一

個或兩個版面用來傳達商品名稱、商標等重要識別信息,這個版面稱為主要信息版面或包裝的正面(簡稱PDP)。PDP構成了一件包裝設計中關鍵畫面的展示區一通過視覺方式傳達該產 品的市場戰略和品牌戰略。如何在紛繁擁擾的零售環境中提升該種包裝產品的銷量,PDP在其中發揮著關鍵作用。一個設計精良的PDP能有效地傳達營銷戰略和品牌戰略;能清晰展示產品信息;能通過層次安排對信息進行強調,條理清楚、易讀易懂;能通過畫面體現產品的功能及用途;能在同類產品的競爭中彰顯該品的特色;能使該產品在貨架上脫穎而出,花色品種和產品差異易于區別。

三、視覺流程設計

要做到層次感和信息的清晰傳達,就要對各信息元素準確定位,并按照視覺語言設計規律進行有效編排,這就是視覺流程設計。所謂視覺流程,是指視覺在空間的運動過程,通俗地說就是受眾閱讀信息的先后過程。人們在讀取信息時必須一處一處地看,先看什么,后看什么,視線在版面上以一種游動的方式進行,這就是視覺流程。在一般情況下,視覺流程設計分視覺捕捉、過程感知、印象留存三個過程。

1視覺捕捉

視覺捕捉即調動各種設計元素,在3秒鐘的時間內抓住消費者的目光。它可以是商品,或是

商品使用的情景以及與商品有關聯的圖形,還可以是牌名、品名。視覺張力的大小導致注意力的強弱變化,通過色彩的渲染及運用夸張、對比、反復、明度關系等一切手段,以及各種表現技法、工藝、材料等來實現這種變化。包裝設計既要加強藝術性以助于視覺捕捉,又不能用審美替代信息傳達。

2過程感知

信息傳達將各種信息載體遵循視覺運動法則進行編排、組織與處理,傳達內容的層次、 表現形式的特點、流程的節奏,都需要明確。信息載體在視覺上的要求是形跡清晰可辨、易認,秩序循規合理,節奏變化有致、悅目,個性特征突出、易記。視覺流程設計中最活躍、最有動力的因素應是一個貫穿整個視覺流程的“視線誘導媒介”,如借助形態動勢、視覺方向伸延、指示標志、說明文字的編排指向等,使視線按一定的方向順序地運動,由大到小,由主及次,把設計各構成要素有秩序地串聯起來。

3印象留存

消費者在觀察商品時,一般首先關注包裝的正面,在瀏覽完其他信息面后,又回到正面。這樣一個視覺流程要求每個信息面都要給消費者留下深刻的印象,尤其是主要信息面。因此,一般將商標、品名與商品圖形作有機的結合,形成“整體商標”,以加深印象。在設計實踐中,種類與功能的不同造成了視覺容量的大小差異,其中有的以目光捕捉為主,有的以信息傳達或印象留存為主,各有側重。

包裝

商品信息依據產品戰略和品牌戰略有主次之分,根據信息的不同層次分別將其安排在包裝的各個版面上,每個版面上所展示的信息層次亦有所不同,包裝設計就是將這些不同層次的信息按照-定的視覺流程進行編排,從而引導消費者閱讀。


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